January 27th, 2014

le_trouver

Новые старые.

Когда читаешь про неспособность рекламной бранжи учитывать вкусы пожилых клиентов, задумываешься, а что именно имеется в виду?

Так было с неделю назад на глазах, когда шестидесятник (в прямом и переносном смыслах слова) хотел смартфон и спросил у консультанта, что бы тот ему порекомендовал. Тот сказал, что барабанов у него в салоне нет.

Дед пошёл себе грустный, а трув подумал - так у деда и в его 18 барабана не было.

Кто сейчас "пожилой"? Родившийся в 1950...да? Значит. его вкусы будут во многом определяться впечатлениями от его юности, пост-пубретата и ранней молодости.

Когда человеку родившемуся в 1950 было 18, он уже мог делать водительские права. 1968 - какие тогда были моды? О чём мог мечтать свежеиспечённый спиди-гонщик? А, например, о третьем Корвете - Corvette C3, пошедшем в продажу осенью 1967. Кто скажет, что этот продукт ассоциируется с ветхостью и ностальгией? С неоклассикой еще куда не шло, а так - типичный янгтаймер. Пожилые обр. 2014 года - это молодые обр. 1968. Небольшой рекурс в то время помог бы креативщигу уловить чаяния этих людей - и их тоску по прошедшему.